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助力汾阳王打造“时间陈酿”超级大单品

白酒|红酒|洋酒包装 华北地区 经典畅销产品

作品所属品牌:汾阳王
品牌市场地位:全国品质光瓶酒代表品牌
项目合作类别:全年深度合作品牌
品牌合作时间:2016年~至今

作品背景说明:
汾阳王酒业是山西第二大清香型酒业集团。为助力汾阳王企业“大单品战略”的落地,2016年,柏星龙为其推出光瓶酒大单品——“时间陈酿”。品牌策划团队根据“时间陈酿”这个名字丰富的人文内涵,创造出了一句独特的slogan:“你有故事,我有好酒”。在设计色彩上大胆采用黑色,同时在宣传物料上运用了年轮元素,体现出浓厚的历史与品质感 ,加深了消费者对“时间陈酿”的认知。在2017年,当年单品创造了1个亿以上的业绩,2018年销量突破80万箱,成为了品质光瓶酒的典范。

更多案例链接:

一个好的产品名字应该是有“好品质暗示”的功能,让消费者通过名字就能够感受到高品质,省去教育成本,简单粗暴。


如何才能引起消费者的共鸣?不同年代的人群都有不同的故事可诉说,柏星龙品牌策略团队在综合消费者人群分析之后,最终将“汾阳王·时间陈酿”的Slogan确定为“你有故事,我有好酒”。


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柏星龙为“汾阳王·时间陈酿”创意设计外包装时,创意元素主要采用具有文化特色的印章和字图,整体使用了大胆的黑色原瓶,结合红色和金色色彩搭配,希望体现出浓厚的历史与品质感,与时间陈酿传递的价值保持一致性。


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“你有故事,我有好酒”,这就是时间陈酿与柏星龙的故事,一款好酒需要用心打造品质,同时,也需要用心策略和包装,通过品牌策略让产品更加有温度,更有特色,并针对竞争对手确定有利位置,最终赢得市场。



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