趋势就是未来！
柏星龙独家观点与思考，一起探寻中国化妆品未来。
只有把握趋势，才能决胜未来，这是企业生存和向上成长的不二法则。而趋势是有连续性和流动性的，继“功效护肤”之后，“纯净美妆”正成为行业新趋势。
2月13日，立足国际视野，领衔行业高度，以“纯净美妆”为主题，由青眼主办的“2023（第六届）中国化妆品趋势大会”如期在上海龙之梦大酒店举行。
柏星龙创意总监汤崇辉受邀出席此次大会，从创意包装领域发表了《用创意讲好纯净美妆的故事》的专题演讲并接受了青眼媒体的专访。与来自国内外头部品牌、新锐品牌、代工企业以及皮肤学专家等，从多维度阐述了“纯净美妆”未来的发展趋势，共同探讨“纯净美妆”。
如何理解“纯净美妆”？
“纯净美妆Clean Beauty”这一定义最早流行于欧美地区，中国化妆品行业在发展过程中，在近几年也逐渐占据了一席之地。
“纯净美妆”品牌除了关注产品成分，还着重推动社会可持续发展。“Clean”体现在原料和包装上，原料是安全、有效的，包装则是从设计到落地都更加注重“纯净”的表达。
在创意包装领域，“纯净美妆”的包装主要有哪些创意趋势？柏星龙创意总监在专访及论坛现场分享了以下几大趋势：1、纯净环保；2、中国元素；3、周边延伸产品；4、创意体验。
第一、纯净环保
关注环保、关注生活是永恒主题。环保是人类文明的呈现，更是人类发展的基础。
那么创意包装如何践行环保？过往可持续、环保概念大家理解的是材料降解，在环保平衡的关系中，现阶段环保在创意包装我们通过几个方式来平衡实现：材料降解、重复利用、设计启发、包装空间、包装成本等维度去进行平衡。
近几年柏星龙与一些国际美妆品牌合作创意包装，香缇卡新年礼盒采用的环保油墨及可降解材料以及我们其他的创意设计作品中去践行环保责任。
环保理念的落地实现并不只有千篇一律的白色及浅色可降解材料，同时有更多元的创新展示，既能传达可持续，又可以进行品牌调性的表达。
第二、中国元素
传承+创新：中国元素新表达
汤崇辉提出：中国创意包装设计行业对中国文化传承是一个很好的载体，创意设计回归到原点，除了消费者，其次是文化的表达。“纯净美妆Clean Beauty”虽然是舶来之品，但中华上下五千年，通过中国元素新表达，讲述品牌产品故事，更能引起中国消费者的共鸣。
在中国元素运用上，卡婷可以说是一直践行中华文化的传承。2021年柏星龙与卡婷联合打造的“卡婷·山海有灵礼盒”，汲取《山海经》的元素，凝练东方美学之意境，演绎山海异色，绽放个性新形象。
中国元素如何与“纯净美妆”品牌进行融合，行业还有很长的路需要探索，品牌方不用陷入“纯净”的漩涡，将中国文化与纯净美妆品牌玩起来十分重要。
第三、周边延伸
针对节日、品牌文化为主题的文创、IP、礼品等衍生产品，在贴合现代审美趋势的前提下，如何提炼出传统节日的文化内涵、艺术价值，并将其与产品内容融为一体，提升品牌附加值，包括文化价值和市场价值，是需要不断思考的环节。
在未来新产品的开发与设计中，柏星龙会保持着对「纯净美妆」包装创新的研究，从设计到包装落地到整体创意等环节进一步探索可持续发展的举措，也让每一位购买客户产品的消费者，一同参与到追求「纯净」的步伐中。
△柏星龙创意总监汤崇辉接受青眼专访
如今的中国美妆市场正处于最为多元复杂的商业环境，中国消费者的众多潜在需求亟需填补，这也暗示着只有最具创意的商业架构才能满足最擅于造就奇迹的中国企业，作为创意设计上市企业，柏星龙也始终将创意驱动、设计价值作为核心竞争力，在赢得市场的同时，也在创造更大的价值，获得长期的回报。
